研究表明，全美网民中有49％是女性，男人占51％，几乎相等。但1999年的网上购物调查结果表明，68％的男性网民光顾过网上商店，43％的男性网民在网上购过物。而女性网民中只有54％的女性光顾过网上商店，仅28％的女性网民在网上购买过商品。分析认为，男女网上购物差异取决于双方对网上购物体验的感受不同，女性对网上购物的兴趣不如男性。
研究还表明，男性网民网上购物者比例从97年的31％上升到43％，而女性网上购物者则从97年的20％上升到28％。这就是说，如果网上购物体验不同是造成网上购物“男女有别”的关键因素的话，那么今后女性网上购物者增长比例将高于男性。
造成网上购物“男女有别”的另外一个重要因素是女性比男性更加担心网上购物的安全问题。65％的女性对网上购物信用卡安全问题表示担忧，而对此表示担忧的男性网民比例为57％。另外43％的女性网民认为互联网对个人隐私带来严重威胁，74％的女性网民表示互联网需要严格规范。
造成网上购物“男女有别”的心理因素是女性有喜欢逛而不买的习惯。她们更喜欢逛商场，看看这，摸摸那。65％的美国成年女性可以做到花大把大把的时间在网上商店浏览商品，而做到这点的男性网民只有35％。70％的男性网民喜欢到网上商店购物速战速决，而速战速决的女性网民只有43％。
网上购物“男女有别”还体现在购物品种上的差异，女性网民更喜欢买些花儿、卡片、涂脂抹粉之类的玩意儿。而男人则喜欢购买汽车、电脑硬件和消费电子产品等。另外在网上购买玩具男女之间没有差别。
令人费解的是网上购物习惯包括如下两个方面：男性网民和女性网民在网上购买服装方面没有差别，比例相同，但男性网民比女性网民更喜欢购买书籍、预订旅游计划、艺术品和手工艺品。
 |
